GoJute, 98% libre de plástico
Como niño de los ochenta, recuerdo que la cultura del consumo solía seguir un modelo bastante sostenible: los productos que comprabas estaban hechos para durar y diseñados para poder repararse, comprábamos fruta en la frutería y carne envuelta en papel antigrasa en la carnicería local. No me había dado cuenta de que nos estábamos deslizando distraídamente hacia la sociedad del usar y tirar de hoy en día, pero me hace albergar grandes esperanzas ver cómo las demandas de los consumidores vuelven a orientarse hacia prácticas éticas en 2023.
Crecimiento del consumo ético
«En general, el gasto de los consumidores éticos en el Reino Unido está creciendo. Nuestras cifras muestran que el valor del gasto ético en el Reino Unido ha aumentado un 2,4% en la última década, desde los 51.000 millones de libras de 2010. Esta cifra alcanzó los 122.000 millones de libras en 2020, un aumento del 23,7%, o 23.400 millones de libras respecto al año anterior.»
www.ethicalconsumer.org/retailers/overview-ethical-markets-uk
Esta tendencia se debe principalmente a una mayor concienciación sobre las cuestiones éticas y medioambientales, pero es probable que otro factor sea el aumento de empresas con mentalidad ética que ofrecen a los consumidores más opciones de compra. Los consumidores éticos también son inteligentes, por lo que maquillar de verde los valores de su empresa para atraer a este segmento de mercado le hará más mal que bien.
Participación positiva
Entonces, ¿cómo puede una empresa de 2023 presentar una propuesta genuinamente ética… y qué cualifica a GoJute International para encabezar este debate?
Para responder a estas preguntas, tenemos que retroceder (¡sin emisiones de carbono!) hasta 2006, cuando el empresario de Cornualles Gary Warren creó la marca GoJute. 2006 fue un año en el que, en general, seguíamos consumiendo en exceso y no éramos conscientes de las consecuencias de nuestro comportamiento, pero, sin saberlo, estábamos en la cúspide de un cambio cultural.
«En 2004, Richard Thompson OBE FRS, catedrático de Biología Marina y director del Instituto Marino de la Universidad de Plymouth, fue el primero en describir la acumulación a largo plazo de microplásticos y acuñar el término ‘microplásticos’ en su histórico artículo ‘Lost at Sea: ¿Dónde está todo el plástico?».
www.gov.uk/government/news/10p-bag-charge-turns-the-tide-on-plastic-waste
Este problema se convirtió en la inspiración de GoJute, una empresa que utiliza fibras de yute y algodón 100% naturales producidas de forma ética para fabricar productos que sustituyan a sus homólogos de plástico de un solo uso. Nacida de una verdadera preocupación medioambiental, GoJute fue pionera en un modelo de negocio genuinamente ético que, hoy en día, emplea a más de 300 trabajadores en cuatro países, para importar yute en bruto de la India y exportar productos de yute de calidad a todo el mundo de forma 100% neutra en emisiones de carbono. Y la neutralidad en carbono es sólo una parte de lo que nos enorgullece: «Reciclamos más del 99% de los residuos generados a lo largo de nuestro proceso de fabricación y administración, y nuestros productos contienen más de un 98% de material biodegradable«, explica nuestro fundador, Gary.
La legislación no tardó en hacer lo propio.
«La tasa de 5 peniques ( por bolsa) se introdujo en los supermercados en 2015 y desde entonces el uso (de bolsas de plástico de un solo uso) en los principales minoristas se ha reducido en un asombroso 97%».
https://www.gov.uk/government/news/10p-bag-charge-turns-the-tide-on-plastic-waste
«A partir del 1 de octubre de 2023 los comercios ya no deberán suministrar, vender u ofrecer determinados artículos de plástico de un solo uso en Inglaterra».
www.gov.uk/guidance/single-use-plastics-ban-plates-bowls-trays-containers-cutlery-and-balloon-sticks
GoJute se había adelantado a la tendencia.
Pero no hace falta ser un innovador ético para entrar en el mercado ético, hay oportunidades para que cualquier empresa aumente su cuota de mercado en este sector.
Comience con una auditoría ética para identificar las áreas de su empresa que pueden funcionar de forma más respetuosa con el medio ambiente. Esto puede implicar un coste, pero tenga en cuenta a los consumidores y partes interesadas a los que quiere dirigirse: –
«El88% de los consumidores será más fiel a una empresa que apoye cuestiones sociales o medioambientales«.
https://www.forbes.com/sites/forbesnycouncil/2018/11/21/do-customers-really-care-about-your-environmental-impact
«El85% de los inversores afirmaron que consideran los factores medioambientales, sociales y de gobernanza (ASG) como influyentes en sus evaluaciones«.
www.gartner.com/smarterwithgartner/the-esg-imperative-7-factors-for-finance-leaders-to-consider
«El 71% de los trabajadores tiene en cuenta el historial medioambiental de una empresa a la hora de decidirse por un empleador«.
www.gallup.com/workplace/352118/environment-social-governance-reporting-perspective.aspx
Y no olvides gritar tus valores. Todo, desde el escaparate, la señalización, los contenidos digitales, el sitio web, los locales físicos y su mobiliario, los productos que se ofrecen y el envasado, si se hace correctamente, puede ayudar a atraer y retener al consumidor ético.
Estamos juntos en esto
Como marcas que operan en el mercado ético, podemos considerarnos colaboradores que trabajan por el mismo objetivo, por un futuro más limpio y sostenible. Por eso, en GoJute nos comprometemos a utilizar nuestros 40 años de experiencia (combinada) en el sector para ayudar a nuestros clientes en su camino hacia el crecimiento ético.
No nos limitamos a suministrar los productos promocionales más respetuosos con el medio ambiente y la sociedad, sino que también proporcionamos una gran cantidad de recursos de marketing a las marcas que los compran, para ayudarles a promover sus prácticas éticas. Echa un vistazo a nuestro rincón creativo para inspirarte.
Julio sin plástico
Nunca ha habido un momento mejor para mostrar su compromiso con un futuro sin plásticos de un solo uso. En el momento de escribir estas líneas, nos adentramos en el mes de julio Plastic Free July®, un movimiento mundial que anima a la gente a elegir alternativas a los plásticos de un solo uso durante un mes, con vistas a crear cambios de comportamiento permanentes.
Muestre a su cliente lo que está haciendo para alinearse con esta misión y anímele a unirse a usted en el viaje. El sitio web oficial de Julio Sin Plástico® también proporciona recursos para ayudarte a hacerlo.
Después de todo…
«Aunque la magnitud del problema de los residuos plásticos es aterradora, las cifras nos dicen que los pequeños pasos pueden marcar una gran diferencia«.
Rebecca Prince-Ruiz, fundadora de Plastic Free July