Le mécénat d'entreprise est un outil puissant pour promouvoir le développement durable
« Une certaine dose de philanthropie d’entreprise est tout simplement une bonne affaire et fonctionne pour le bénéfice à long terme des investisseurs.
– John Mackey
Dans la vie, il y a un yin et un yang. Ainsi, lorsqu’une entreprise connaît le succès, on peut penser qu’elle a la responsabilité de rendre au monde qui l’a façonnée ce qu’elle lui a donné. Comme le Robin des Bois du monde des affaires, les entreprises qui considèrent le mécénat comme un élément clé de leur modèle d’entreprise équilibrent les forces complémentaires qui leur ont permis de prospérer.
Qu'est-ce que la philanthropie d'entreprise ?
Le mécénat d’entreprise peut prendre la forme de dons monétaires et de contributions non monétaires, telles que des biens, des services, de l’expertise ou du temps, contribuant à des initiatives qui promeuvent le bien public.
Les dons monétaires peuvent être réalisés simplement par une entreprise qui verse des fonds à une cause qui correspond à ses valeurs ou à ses objectifs, mais il existe également d’autres façons de gérer les dons directs. Une entreprise de commerce électronique, par exemple, peut offrir à ses clients la possibilité de faire un don à une cause au moment du paiement, en arrondissant la valeur de leur achat ou en compensant les émissions de carbone dues au transport par un don à un programme de reforestation. Les programmes de dons jumelés sont un autre moyen d’égaler les dons caritatifs effectués par les clients ou les employés, doublant ainsi l’impact des contributions individuelles. Une bonne étude de cas pour la collecte de fonds par les entreprises est le Banger Rally Challenge de GoJute, où des équipes s’affrontent sur certaines des routes les plus pittoresques d’Europe dans des « tacots » autoproclamés, afin de collecter des fonds pour des œuvres de bienfaisance de leur choix. L’événement a lieu chaque année et, au cours des neuf derniers rassemblements, le montant total récolté a atteint un peu plus de 1 200 000 livres sterling – cette année, nous espérons dépasser la barre des deux millions.
Les contributions non monétaires constituent également une stratégie philanthropique valable pour les entreprises et peuvent apporter de grandes satisfactions grâce à des collaborations locales qui soutiennent la communauté dans son ensemble. GoJute est fier d’être le pionnier d’un certain nombre d’initiatives de dons d’entreprise, allant du don de sacs excédentaires à une banque alimentaire locale à l’offre de conditions de paiement favorables aux organisations caritatives enregistrées pour leur permettre de générer un flux de revenus de marchandises de marque avec peu ou pas d’investissement initial(vous pouvez en savoir plus sur ce programme ici).
La relation entre la philanthropie d'entreprise et le développement durable
Nous considérons souvent la durabilité comme une approche écologique visant à utiliser les ressources de manière renouvelable, ce qui peut éclipser les principes sociaux et éthiques du concept. Par définition, les pratiques durables sont celles qui soutiennent la santé et la vitalité écologiques, humaines et économiques.
Lorsque nous « faisons le bien » au sein de la communauté ou pour une cause que nous soutenons, les effets positifs se répercutent comme une pierre tombant dans un étang. De manière pragmatique, un don à une organisation caritative permet à celle-ci d’intensifier ses actions caritatives. En outre, grâce au soutien cumulatif des entreprises donatrices, elles peuvent employer plus de personnel, mettre en place plus d’infrastructures, avoir un impact sur plus de personnes et répandre davantage la positivité, ce qui, à son tour, incite plus de personnes à contribuer, créant ainsi une vague exponentielle de comportements philanthropiques.
En contribuant de manière positive au bien-être social, environnemental et économique, la philanthropie d’entreprise renforce la durabilité et la stabilité à long terme d’une entreprise.
Comment la philanthropie d'entreprise profite-t-elle aux entreprises ?
Les entreprises ont de plus en plus d’influence et de portée par rapport à de nombreux organismes du secteur public, et celles qui adoptent les dons d’entreprise se positionnent comme des modèles de bonnes pratiques. Cela favorise la bonne volonté et la confiance des consommateurs et des parties prenantes, tout en stimulant le moral des employés et leur satisfaction au travail.
Un autre avantage du mécénat d’entreprise est l’amélioration de la réputation et de la part de marché de votre marque. Il ne faut cependant pas que ce soit votre principale motivation pour les dons d’entreprise, car cela peut être perçu comme motivé par l’intérêt personnel plutôt que par un véritable altruisme, une sorte d’écoblanchiment si vous préférez. Le moyen le plus rapide de perdre sa crédibilité auprès des parties prenantes est d’être perçu comme faisant des affirmations fausses ou inexactes.
Meilleures pratiques en matière de philanthropie d'entreprise
« D’après notre expérience, la meilleure pratique consiste à s’engager à donner au moins 1 % des bénéfices annuels pour avoir un impact significatif. Certaines fondations sont financées par les ventes d’un certain ensemble de produits, voire par un pourcentage du chiffre d’affaires total.
– Réseau Edie
Pensez à l’impact que pourrait avoir 1 % des bénéfices annuels de toutes les grandes industries sur la santé et la vitalité écologiques, humaines et économiques…
Si vous êtes convaincu par le concept, la prochaine chose à faire est de déterminer comment et où apporter votre contribution. Vous devez trouver une ou plusieurs causes qui correspondent aux valeurs de votre marque. Cela favorisera une identité de marque cohérente et élargira votre réseau d’affiliés partageant les mêmes idées, ce qui pourrait présenter d’autres opportunités au fur et à mesure que votre collaboration se développera.
L’amélioration de la réputation de votre entreprise est, comme nous l’avons vu, un avantage secondaire des dons d’entreprise, mais cela ne signifie pas que vous devez être timide à ce sujet. C’est plutôt le contraire qui est vrai. Si la philanthropie d’entreprise devient un modèle de bonnes pratiques commerciales, nous nous rapprocherons collectivement du type de durabilité sociale qui fournira les éléments constitutifs d’un monde meilleur, plus juste et plus connecté.