GoJute devient exempt de plastique à 98
En tant qu’enfant des années 80, je me souviens que la culture de consommation suivait un modèle assez durable ; les produits que vous achetiez étaient construits pour durer et conçus pour être réparables, nous achetions des fruits en rayon chez le marchand de légumes et de la viande enveloppée dans du papier anti-graisse chez le boucher local. Je n’ai pas remarqué que nous glissions distraitement vers la société du jetable d’aujourd’hui, mais j’ai bon espoir de voir les demandes des consommateurs s’orienter à nouveau vers des pratiques éthiques en 2023.
Croissance du consumérisme éthique
« Dans l’ensemble, les dépenses des consommateurs éthiques au Royaume-Uni augmentent. Nos chiffres montrent que la valeur des dépenses éthiques au Royaume-Uni a augmenté de 2,4 % au cours de la dernière décennie, passant de 51 milliards de livres en 2010 à 122 milliards de livres en 2020, soit une augmentation de 23,7 %, ou 23,4 milliards de livres par rapport à l’année précédente. Ce chiffre atteindra 122 milliards de livres en 2020, soit une augmentation de 23,7 % ou 23,4 milliards de livres par rapport à l’année précédente. »
www.ethicalconsumer.org/retailers/overview-ethical-markets-uk
Cette tendance est principalement due à une prise de conscience croissante des questions éthiques et environnementales, mais l’augmentation du nombre d’entreprises soucieuses de l’éthique qui offrent aux consommateurs un plus grand choix d’achat est probablement un autre facteur. Les consommateurs soucieux de l’éthique sont eux aussi très avertis. L’écoblanchiment des valeurs de votre entreprise pour séduire ce segment de marché fera plus de mal que de bien.
Participation positive
Alors, comment une entreprise peut-elle, en 2023, présenter une proposition véritablement éthique ? et qu’est-ce qui permet à GoJute International d’être le fer de lance de ce débat ?
Pour répondre à ces questions, il faut remonter à 2006, lorsque Gary Warren, un homme d’affaires de Cornouailles, a créé la marque GoJute. 2006 a été une année où nous étions encore largement en train de surconsommer joyeusement et d’ignorer superbement les conséquences de notre comportement, mais sans le savoir, nous étions à l’aube d’un changement culturel.
En 2004, Richard Thompson OBE FRS, professeur de biologie marine et directeur de l’Institut marin de l’université de Plymouth, a été le premier à décrire l’accumulation à long terme de microplastiques et à inventer le terme « microplastiques » dans son article de référence intitulé « Lost at Sea : Where Is All the Plastic ? ».
www.gov.uk/government/news/10p-bag-charge-turns-the-tide-on-plastic-waste
Ce problème a inspiré GoJute, une entreprise qui utilise des fibres de jute et de coton 100 % naturelles et produites dans le respect de l’éthique pour fabriquer des produits qui remplacent les plastiques à usage unique. Né d’une réelle préoccupation environnementale, GoJute a été le pionnier d’un modèle d’entreprise véritablement éthique qui emploie aujourd’hui plus de 300 personnes dans quatre pays, pour importer du jute brut d’Inde et exporter des produits de jute de qualité dans le monde entier, avec un bilan carbone neutre à 100 %. Nous recyclons plus de 99 % des déchets générés par nos processus de fabrication et d’administration, et nos produits contiennent plus de 98 % de matériaux biodégradables« , explique notre fondateur, Gary.
La législation n’a pas tardé à suivre.
« La taxe de 5 pence ( sur les sacs) a été introduite dans les supermarchés en 2015 et depuis lors, l’utilisation (des sacs de caisse en plastique à usage unique) chez les principaux détaillants a chuté de 97 %, ce qui est stupéfiant.
https://www.gov.uk/government/news/10p-bag-charge-turns-the-tide-on-plastic-waste
« À partir du 1er octobre 2023, les entreprises ne devront plus fournir, vendre ou proposer certains articles en plastique à usage unique en Angleterre. »
www.gov.uk/guidance/single-use-plastics-ban-plates-bowls-trays-containers-cutlery-and-balloon-sticks
GoJute avait devancé la tendance.
Mais il n’est pas nécessaire d’être un innovateur éthique pour exploiter le marché de l’éthique ; toutes les entreprises ont la possibilité d’accroître leur part de marché dans ce secteur.
Commencez par un audit éthique afin d’identifier les secteurs de votre entreprise qui peuvent fonctionner de manière plus respectueuse de l’environnement. Cela peut avoir une incidence financière, mais gardez à l’esprit les consommateurs et les parties prenantes que vous souhaitez attirer : –
« 88 % des consommateurs seront plus fidèles à une entreprise qui soutient les questions sociales ou environnementales.
https://www.forbes.com/sites/forbesnycouncil/2018/11/21/do-customers-really-care-about-your-environmental-impact
« 85 % des investisseurs ont déclaré que les facteurs environnementaux, sociaux et de gouvernance (ESG) avaient une influence sur leurs évaluations.
www.gartner.com/smarterwithgartner/the-esg-imperative-7-factors-for-finance-leaders-to-consider
« 71% des travailleurs prennent en compte le bilan environnemental d’une entreprise lorsqu’ils choisissent un employeur.
www.gallup.com/workplace/352118/environment-social-governance-reporting-perspective.aspx
Et n’oubliez pas d’afficher vos valeurs ! Tout, depuis la devanture de votre magasin, la signalisation, le contenu numérique, le site web, vos locaux physiques et leurs aménagements, les produits proposés et l’emballage, réalisé de la bonne manière, peut contribuer à attirer et à fidéliser le consommateur éthique.
Nous sommes dans le même bateau
En tant que marques opérant sur le marché éthique, nous pouvons nous considérer comme des collaborateurs œuvrant dans le même sens, pour un avenir plus propre et plus durable. C’est pourquoi GoJute s’engage à mettre à profit ses 40 ans d’expérience (combinée) dans le secteur pour aider ses clients dans leur parcours de croissance éthique.
Nous ne nous contentons pas de fournir les produits promotionnels les plus respectueux de l’environnement et les plus socialement responsables, nous mettons également à la disposition des marques qui les achètent une multitude de ressources marketing pour les aider à promouvoir leurs pratiques éthiques. Consultez notre coin créatif pour trouver l’inspiration.
Juillet sans plastique
Il n’y a jamais eu de meilleur moment pour montrer votre engagement en faveur d’un avenir sans plastique à usage unique. Au moment où nous écrivons ces lignes, nous entrons dans le Plastic Free July®, un mouvement mondial qui encourage les gens à choisir des alternatives aux plastiques à usage unique pendant un mois, dans le but de créer des changements de comportement permanents.
Montrez à vos clients ce que vous faites pour vous aligner sur cette mission et encouragez-les à vous rejoindre dans ce voyage. Le site officiel de Plastic Free July® propose également des ressources pour vous aider dans cette démarche.
Après tout…
« Bien que l’ampleur du problème des déchets plastiques soit effrayante, les chiffres nous montrent que de petites mesures peuvent faire une grande différence« .
Rebecca Prince-Ruiz, fondatrice de Plastic Free July